中创房地产是有分量的

在上百亿的体育电竞市场中如何做到“1+1>2”

2017-11-13 10:08栏目:案例

原标题:在上百亿的体育电竞市场中如何做到“1+1>2”

  传统体育正在遭受来自电子竞技的疯狂冲击,面对受众群体年龄老化并且兴趣单一的问题,传统体育俱乐部将如何改变?新鲜血液的流入是否可以引入新的机会点?FSL又用怎样的方式为电竞焕发新的活力?游戏陀螺为你解读电竞豪强EDG与里昂俱乐部联手背后的秘密。

  意料之外的“喜结连理”

  10月30日上午,里昂电竞俱乐部在官方微博上,发出了一条关于跨界合作的消息,消息称里昂将要和一只顶级电竞俱乐部强强联合,一时间悬念四起,引起众多网友和媒体的众说纷纭。

在上百亿的体育电竞市场中如何做到“1+1>2”

  下午14时EDG俱乐部也在其微博发出一条跨界合作的信息,上午的悬念终于揭晓,原来里昂要与EDG要在FIFA Online3中开启体育电竞的跨界合作。

在上百亿的体育电竞市场中如何做到“1+1>2”

  通过内容不难看出,双方决心要一致合作,打造出一只跨界的超级电竞战队。作为在各自领域颇具实力的俱乐部,EDG与里昂的跨界合作引起了广大粉丝和媒体的关注,他们也第一时间为这对“新人”送上了祝福。

在上百亿的体育电竞市场中如何做到“1+1>2”

  “体育+电竞”作为电竞的一种模式,它正在被越来越多的电竞玩家所认知,这次里昂与EDG的联手会给玩家和体育电竞业带来怎样的惊喜,让我们拭目以待!

在上百亿的体育电竞市场中如何做到“1+1>2”

  传统体育的困局

在上百亿的体育电竞市场中如何做到“1+1>2”

  在过去的一年中,传统体育对电子竞技的投资不断增长。10月初,勇士大老板Joe Lacob正式宣布进军电竞产业,用勇士队另一位股东Peter Guber的话来说“电竞就是是未来的金汤勺”

  这使笔者想到了2016年的巴西奥林匹克运动会,作为全世界最顶级的综合体育赛事,它直播的收视率相比上届伦敦奥运会下降了17%,而在18至49岁人群中更是下滑了25%。这意味着传统的收视人群正在变老,这是作为赛事资金主要来源的广告商所不愿意看到的,广告商更想触及的人群是年轻的千禧一代。

  NewZoo一份报告显示,全球电子竞技观众达到3.855亿人,其中包括,1.91亿电子竞技迷和1.94亿偶尔收看的观众;而在电竞粉丝中,有75%是15到35岁的年轻人,而且数量庞大的粉丝直接推动了电竞周边、广告产品及赛事门票的消费。

在上百亿的体育电竞市场中如何做到“1+1>2”

  就传统体育俱乐部来说,与电竞开启跨界合作,成为了寻找年轻粉丝最直接的方式。与其和电竞争夺年轻群体,不如顺势而为,以合作抱团谋求互利共赢;这是现在体育俱乐部思维的改变。

  同时这也引出我们今天的主角。

  引领体育电竞的FIFA Online 3

  “血腥暴力的电子竞技不可能进入奥运,但模仿现实体育项目的电子竞技,比如足球或者篮球,还是很有机会成为奥运项目”国际奥委会主席托马斯巴赫在回答记者提问时这样说道。如何更“接近”体育被写上了电竞的记事本,而体育电竞的发展则让这一切水到渠成。

  由EA公司出品的FIFA系列有着悠久的历史和众多粉丝,并且FIFA也一直是热门的电竞比赛项目,早在2001年WCG就设有FIFA的比赛。

  作为成功延续10多年的FIFA系列网络版,FIFA Online 3在亚洲地区有着广阔的市场前景和良好的口碑,而作为国内官方授权的顶级赛事,FSL从2015年起已经举办了五届,单赛季观赛总人数也是达到四千万以上并稳健增长。

在上百亿的体育电竞市场中如何做到“1+1>2”

  三年来,FIFA Online 3不断改变来迎合受众,在今年夏天FSL更是以“欧冠之夜”为主题,让观众在S4总决赛上感受到与顶级赛事相匹敌的气氛。更值得一提的是广东体育频道为S4总决赛进行了现场直播,此举也是打破了广电总局自2004年起,历经14年的游戏禁令,体育电竞赛事的发展正在突破体制的禁锢。

【1】【2】

 

(责编:杨虞波罗、沈光倩)