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YY直播周活跃渗透率位居排行榜第二,仅次于虎牙

2017-07-13 16:48栏目:案例

原标题:YY直播周活跃渗透率位居排行榜第二,仅次于虎牙

  2017年直播行业一片红海,移动直播、网红经济、粉丝爆炸等元素正在深刻改变网络直播市场的竞争业态。一方面,以“秀场”模式为主的泛娱乐直播平台,内容同质化严重,使得用户体验下降;另一方面游戏直播利用主打网游电竞,吸引着特定的观众群体,发展趋势更加稳健,成为头部标配。

  以上行业态势在猎豹全球智库(CheetahLab)、中国移动和粉俱乐部联合发布的《2017上半年中国直播App白皮书》上均有体现。数据显示,在中国直播App排行榜上YY直播的周活跃渗透率远超熊猫、斗鱼,仅次于虎牙,周人均打开次数更是高达40.1,数据惊人!

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  竞争如此激烈的大环境下YY直播斩获如此佳绩,究竟有何独家秘诀呢?

  互联网时代,打铁还需自身硬。身经百战的YY直播早已勘破市场的变化趋势,并对发展战略快速做出了相应的调整,弱化“美女秀场”标签,从更年轻态的网游电竞人群中挖掘视频社交的新爆点。

  2017上半年,YY直播借助其新上线的爆款游戏《欢乐狼人杀》,实现了“《欢乐狼人杀》手游+基于新型社交的玩家社区+游戏衍生的PUCG小视频+电竞直播”的战略演化升级,使《欢乐狼人杀》手游一举成为当下最火爆的00后视频社交新阵地。

  事实上,《欢乐狼人杀》依托产品自身好玩易上手、4分钟玩一局等特点,准确把握90后、95后、00后年轻人群的娱乐偏好,又以在线语音互动的新型社交体验,结合YY直播的用户社区积累,让契合度极高两个用户群体得以借助手游体验和社交互动,顺利地形成相互融合,实现流量导流。此外,《欢乐狼人杀》烧脑的游戏体验以及娱乐明星的加入使其自带IP属性,为YY直播提供了优质的原创内容。此前,吐槽兄弟池子、张绍刚等人联手全国顶级玩家直播”星狼争霸赛“引发百万网友线上围观就是一次很好的例证。

  从YY直播给与《欢乐狼人杀》的扶持,再到《欢乐狼人杀》给与YY直播的流量反哺,这种原生、自洽的内容产出和消费闭环的构成,是一种典型的基于视频直播的社交生态,新的演化升级可谓是直播行业的新蓝海,必将成为直播平台发展的新趋势。

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(责编:杨虞波罗、沈光倩)

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